新华财经上海9月9日电（胡洁菲 、杨子华）金价高位震荡，国内黄金首饰市场正经历一轮结构性调整 。一边是实物消费吨数回落 ，另一边消费总额保持增长 ，自戴需求上扬，以硬足金为代表的创新品类 ，把黄金消费从婚嫁 、节庆等重要场景 ，拓展到普通人的日常生活当中 。
金饰消费“量减额增 ”，悦己消费扛起增长大旗
根据世界黄金协会近日发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》，2026年上半年国内金饰消费量同比下滑30%至136吨 ，但消费总金额逆势上涨5% ，达到1437亿元，呈现“量减额增 ”的格局。
同时 ，消费结构发生明显变化 。调研数据显示 ，自戴消费占比连续三年走高，2026年占比达到44% 。
业内认为 ，“悦己”消费成为行业增长引擎 ，倒逼产业链在产品工艺、设计语言 、营销逻辑上转向年轻群体的真实诉求。
世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅认为，高金价并未明显抑制消费者购金意愿 ，但选购逻辑已经改变。“‘情绪价值’与‘以我为主’成为年轻消费者核心关注点 ，轻量化与‘足金+’趋势会持续深化，越来越多门店把备货重心转向轻克重产品 。 ”
在贾舒畅看来 ，黄金消费已从“重要时刻 ”升级为“每时每刻” ，高频次的自戴需求，为行业打开新的复购空间 。
多位行业人士认为，当前行业库存周期正在轮转 ，行业长期信心并未动摇。根据报告调研样本 ，62%的受访门店判断当下消费疲软只是暂时延迟，后续需求有望恢复 ，34%门店认为市场将遭遇永久性压制 。“门店的备货方向发生清晰变化 ，小于10克的轻克重产品成为各家加码的重点，轻量金饰完美适配年轻人自戴场景 。”贾舒畅说。
标准筑牢产业底座 ，硬足金解锁行业增长空间
随着硬足金等创新品类持续渗透 ，黄金行业正在进行一轮深刻转型 。
对于硬足金这一名词，或许一些消费者还感到“陌生 ” ，但这一品类已在黄金消费市场悄然崛起 。从定义上来看 ，硬足金是一种通过“电铸成型 ”和“失蜡浇铸”技术来提升硬度和耐磨性的高纯度黄金（含金量≥99.9%），兼具传统足金的纯度和接近18K金的硬度。
“硬足金行业标准落地已满一年多 ，这套标准划定足金纯度下限 、产品最低硬度 ，给生产、零售、消费三方建立统一参照标尺 。 ”世界黄金协会中国区首席执行官王立新介绍，硬足金的工艺特性为黄金带来更多日常佩戴的可能——硬度足以抵御日常磕碰，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度 ，亮泽质感则使其适配从通勤到社交的多元场景 。“消费者无需为场合妥协 ，也无需为规则所限。 ”王立新说 。
菜百股份党委副书记 、总经理宁才刚介绍，硬足金既可以做大件 ，也可以做小件 ，复杂工艺 、简约款式都能够实现，轻量化特性也降低了年轻人的入手门槛 ，进一步拓展黄金消费的目标客群边界 。
对此 ，谢瑞麟集团市务副总经理陈素茹也表示认同。在她看来，权威行业标准增强了年轻群体对黄金的信任度 ，门店内部会系统性地开展店员培训 ，把硬度、轻量化 、工艺特点等理念传递给消费者。
“定价交给市场，设计出众 、带有镶嵌的产品可按件售卖 ，普通款按克计价 。这样的模式 ，会反向推动行业去开发更高附加值产品，构建良性循环 。”周大生珠宝集团董事夏洪川说，硬足金把黄金硬度提升至维氏硬度HV60以上 ，让花丝、计算机数控技术（CNC）立体雕刻等复杂工艺得以充分施展 ，中式国潮 、现代几何风格都可以实现。
工艺的突破为创意表达打下硬件基础，行业也在尝试跳出单纯卖货品的逻辑 ，挖掘黄金首饰背后的社交传播潜力 。
“想要让金饰真正成为社交货币 ，有两个突破点：一是设计，IP 、名画、传统纹样都可以成为社交谈资；二是文化内涵 ，佩戴者能够理解首饰背后的故事 ，分享时获得认同感 。 ”夏洪川说。
（文章来源：新华财经）
